国之强企，服务三农——中海石油化学股份有限公司

中海石油化学股份有限公司（以下简称“中海化学”）是国资委直属特大型国有企业中国海油旗下，以化肥研发、生产、销售及贸易为主，兼营化工产品的业务板块，2006年9月于香港上市。作为中国海油最早“上岸”的业务板块、中国氮肥工业尤其是天然气制尿素产业的重要见证者和参与者，中海化学通过十余年的发展，逐渐成长为一家具有优势资源依托，涉足氮、磷、钾等肥料及甲醇生产、贸易的现代化大型企业。公司化肥经营总量稳居市场前列，产品远销全球20多个国家和地区。

近年来，在日益严峻的内、外部环境的影响下，中海化学通过集团化、一体化的营销运作，集各项优势于一身，真正以市场为导向，通过实施品牌、渠道的精耕细作，更精准地服务客户和把握市场机遇，不断提升公司的市场影响力和话语权。

春耕保供显担当

自2021年以来，党中央、国务院高度重视粮食安全与化肥保供工作。在2023年的中央农村工作会议上，习近平总书记指出，保障粮食和重要农产品稳定安全供给始终是建设农业强国的头等大事。2023年1月国务院常务会议指出，做好春耕备播准备和化肥等农资保障服务工作，为粮食丰收和重要农产品稳定供应打牢基础，进一步抓实粮食生产、夯实稳物价基础。国资委、发改委、商务部、中华全国供销合作总社等部门多次通过召开会议、下发通知等形式，部署化肥保供稳价相关工作。中海化学作为化肥保供主责单位，，始终将保障粮食安全、推动乡村振兴、促进农业高质高效作为发展的动力之源。

中海化学采取多种保障措施为春耕保驾护航，抓好化肥生产、销售、发运和服务保障工作。在各生产基地的化肥装置现场，生产线、包装线一刻不停地运转，库存充足，为春季“蓄能积势”。在销售方面，中海化学根据春耕季节需求和区域市场启动顺序合理安排销售计划，为助力全国春耕备耕贡献价值；借助电商助力拓宽营销新模式，在各个区域市场大力推广“海油E店”电商平台，借助企业微信助手开展线上服务，农户可通过“海油惠农宝”小程序进行便捷的线上交易，降低了春耕用肥成本。在服务方面，中海化学通过线上线下结合的方式提供综合解决方案，全面提升农业服务水平。依托覆盖广泛的分销服务网络和农化服务推广人员，通过田间指导、试验示范、农民培训等线上线下多种方式服务终端农户，开展紧锣密鼓的农化服务“四会一示范”活动，农化服务人员深入田间地头，组织开展农民培训，根据区域作物种类、土壤情况和用肥节点，为农户推荐春耕备耕的合适肥料产品，指导农户科学施肥、绿色种植，让春季田管技术惠及千家万户，助力农业生产，保障农户丰产创收。

此外，在产品研发方面，中海化学开发增值高效产品，在当好“化肥保供央企主力军”的基础上，结合基地装置工艺及农业种植需求，计划推出玉米肥、水稻肥、水溶肥、中小颗粒尿素等5款新产品，积极践行“支农、富农、强农”的社会责任。作为全国具有钾肥进口资质的4家企业之一和承担国家化肥商业储备任务3家企业之一，中海化学也一直致力于保障国内钾肥稳定供应，为中国农民进口低价优质化肥。全力部署钾肥国储储备和投放工作，保春耕，践行央企社会责任。

2022年，中海化学的化肥保供工作得到了国家有关部门和地方政府的高度认可，陆续收到了国家发改委、工业和信息化部、黑龙江省人民政府和辽宁省发改委及供销合作社的感谢信。此外，中海化学受到了各类主流媒体的广泛关注，中央电视台新闻联播、朝闻天下、新闻30分等新闻平台，国资委官网、人民日报、新华社、学习强国等国家主流媒体均对中海化学保供稳价进行了报道。

全力推进品牌建设，打造企业核心竞争力

品牌是企业存在与发展的灵魂，是企业举足轻重的无形资产，品牌建设已经成为构筑市场竞争力的关键。中海化学推出了统一化品牌宣传整体战略，全方位、系统化地展示公司产品及品牌形象，增强客户及合作伙伴对公司的认同感，全面提升了中海化学的行业地位和品牌影响力，打造出化肥行业和市场上家喻户晓、耳熟能详的公司名片。

中海化学坚持市场引领，力争做强集团品牌，做优产品品牌，提升品牌软实力，努力提高公司整体能力。公司通过系列举措，扎实推进品牌建设，一是推进品牌战略落地，完成构建企业品牌和产品品牌；二是发布品牌管理制度，扎实推进品牌管理，在对外宣传、传播方面实现统一性，充分提高品牌资源利用效率。三是构建“五位一体”的立体化品牌传播战略，推出3X3品牌工程，从用户、媒体、政府三个维度构建优质的品牌形象。逐步实现了品牌视觉体系全面升级，CCTV-1、CCTV-17等多媒体广告点点开花，新媒体创新稳步发力。

中海化学还打造了品牌IP——企业吉祥物“龙博士”， 并同步制作了30集的“龙博士”科普动画片，在全网进行发布和推广，同时，制作“龙博士”吉祥物的衍生宣传品，进一步打造企业知名度。吉祥物宣传产生了极好的市场效果，给消费者留下了深刻的品牌印记。“龙博士”已作为有趣味性、辨识度的视觉标识成为提升企业品牌知名度的有力手段，“龙博士”动画曾在国资小新平台作为央企动画大联播节目之一进行展播。

在2021中国品牌价值评价权威信息发布中，中海化学以品牌强度878、品牌价值31.99亿元的成果，荣膺能源化工行业第29名。较2018年品牌强度提升30名，品牌价值提升12亿，排名提高9位。

践行绿色发展，共筑粮食安全

近年来产能过剩与产品同质化成为制约化肥行业发展的严重桎梏，基础肥料企业面临着前所未有的挑战。中海化学作为中央直属企业，积极参与国家化肥产业结构的调整，全面助力产业转型升级。自国家“十一五”科技支撑计划开始，公司便与中国农业科学院新型肥料团队展开深度合作，在国内最早对撒可富复合肥进行了改性增效；在随后的“十二五”国家科技支撑计划及“十三五”科技重点攻关项目中，中海化学及子公司都作为课题的重要参与者，积极助推增值肥料的生产与应用推广。

在国家化肥 “零增长”和“减肥增效”的号召下，2017年11月10日，中海化学“十年磨一剑”，在湖北武汉隆重举办增值新品发布会，以“科技服务三农，创新引领未来”为主题，重点推出了中海化学的聚氨锌复合肥、锌腐酸磷酸二铵、聚氨锌尿素和锌腐酸尿素四类新型增值肥料产品，在国内率先实现了增值尿素、增值磷铵及增值复合肥的全面产业化生产应用。新型绿色增值肥料将安全环保的有机生物活性载体与大宗化学肥料科学配伍，通过综合调控“肥料-作物-土壤”，从而系统提升产品效果。

2019年12月23日，中海化学蓄力再发，利用“十三五”国家科技重大专项的最新研究成果，升级推出增值肥料2.0系列新品，涵盖“锌腐酸”、“聚氨锌”两大品类，滴灌肥、水溶肥、有机肥等5个品种，共计上百款产品。

中海化学增值肥料的产业化系统应用，推动了国内绿色化肥新产业的形成，结束了我国新型肥料研究长期跟踪学习国外的历史，使我国新型肥料研究由跟随者变为了引领者，将中国人的“粮食饭碗”牢牢抓在自己手中。

一直以来，中海化学从“央企化肥保供主力军”、“国之强企，服务三农”的企业定位出发，秉承着“我为祖国守住粮”的初心，坚守着“富饶中华大地，造福亿万农民”的使命，积极响应党中央“保供稳价、减肥增效、科技兴农”的号召，坚持“藏粮于技、藏技于肥”，大力推动高效能产品研发和推广，积极探索化肥直供直销，将保障粮食安全、促进农业高质高效、推动乡村振兴、造福中国农民作为发展的动力之源，为种好中国粮食、端好中国饭碗提供坚强支撑。

未来，中海化学将持续履行央企责任，根植“三农”发展，充分发挥产能产量的规模优势、科研整合的资源优势、绿色高效的品质优势，以建立因地制宜的科学施肥体系，构建新型农业技术服务模式，推动农业社会化服务转型升级，推广化肥农企直供，深度助力实施数商兴农为主要抓手，全面助力农业基础稳固、农村和谐稳定、农民安居乐业，用央企担当为农业现代化发展做出更全、更多、更大的价值贡献。